Визначення стратегічного простіру розвитку підприємства ТОВ „Класс-Лайн”
- стратегію підтримування для імпорту меблів для обладнання барів та кафе (Квадрант „Дійні корови” - стимулювання збуту, реклама-нагадування);
- стратегію скорочування для імпорту кухонної техніки для ресторанів та кафе (Квадрант „Собаки”).
Для визначення оцінки привабливості різних напрямків діяльності використана також
багатофакторну матрицю компаній “Мак Кінсі” та “Дженерал Електрик” [24].
Для розрахунку та побудови цієї матриці був застосований метод експертних оцінок. Експертами виступили провідні спеціалісти ТОВ “Класс-Лайн”. В табл. 2.8 та 2.9 наведені вихідні дані оцінок привабливості ринків та конкурентних позицій підприємства.
Таблиця 2.8
Експертні оцінки привабливості ринків
|
Характеристика привабливості |
Вага |
Комплекс-ний дизайн та будівництво інтер”єра приміщень з імпортних меблів та обладнання |
Імпорт вишуканих італійских меблів в Україну |
Імпорт меблів для обладнання барів та кафе |
Імпорт кухонної техніки для ресторанів та кафе |
|
Розмір і темп росту ринку |
0,2 |
9 |
6 |
5 |
4 |
|
Якість ринку |
0,1 |
7 |
5 |
6 |
2 |
|
Конкурентна ситуація |
0,4 |
7 |
4 |
3 |
3 |
|
Вплив зовніш-нього середовища |
0,3 |
8 |
7 |
5 |
5 |
Таблиця 2.9
Експертні оцінки конкурентних позицій
|
Характеристика привабливості |
Вага |
Комплексний дизайн та будівництво інтер”єра приміщень з імпортних меблів та обладнання |
Імпорт вишуканих італійских меблів в Україну |
Імпорт меблів для обладнання барів та кафе |
Імпорт кухонної техніки для ресторанів та кафе |
|
Відносна позиція на ринку |
0,2 |
7 |
6 |
3 |
2 |
|
Відносний потенціал виробництва |
0,25 |
8 |
6 |
2 |
2 |
|
Відносний потенціал НДДКР |
0,35 |
7 |
7 |
4 |
3 |
|
Відносний потенціал персоналу |
0,2 |
9 |
8 |
3 |
3 |
В табл. 2.10 наведено розрахунок показників для побудови матриці Мак Кінсі.
Таблиця 2.10 Оцінка привабливості ринку та конкурентних позицій ТОВ «Класс-Лайн»
|
Комплексний дизайн та будівництво інтер”єра приміщень з імпортних меблів та обладнання |
Імпорт вишуканих італійских меблів в Україну |
Імпорт меблів для обладнання барів та кафе |
Імпорт кухонної техніки для ресторанів та кафе | |
|
Оцінка привабливості ринку |
7,7 |
7,7 |
4,3 |
3,7 |
|
Оцінка конкурентних позицій |
7,65 |
6,75 |
3,1 |
2,55 |
Інші статті по менеджменту
Формування організаційної культури
Формулювання проблеми
Кожне підприємство створюється для реалізації поставленої
підприємцем мети, для здійснення якоїсь справи. Спосіб, яким здійснюється
підприємницька діяльність ...
Управління страховою діяльністю
Сучасний фінансовий ринок на
Україні набирає все більше ознак цивілізованого ринку високорозвинутих країн
світу. У страховиків, які утримували лідируючі позиції у 2004 році та
відрізнял ...
Аналіз та удосконалення оперативного управління
ФУНКЦІЇ І ЗАДАЧІ
ОПЕРАТИВНОГО УПРАВЛІННЯ ОСНОВНИМ ВИРОБНИЦТВОМ (ОУОВ)
...