Основні складові реклами
Існують наступні складові реклами:
1. Суб'єкт - рекламодавець.
2. Об'єкт - той на кого реклама розрахована.
3. Предмет - сама реклама.
4. Кошти реклами - спосіб її повідомлення до кінцевого споживача.
Як рекламодавців можуть виступати приватні особи, фірми-виробники, роздрібні й оптові торговці, фірми послуг, громадські організації, фінансові установи й багато хто інші.
У рекламній практиці рекламодавців звичайно розділяють на загальнонаціональних, міжнародних і місцевих, залежно від використовуваних коштів реклами.
Для більше ефективного рекламного впливу на потенційних споживачів рекламодавці часто користуються послугами посередників - рекламних агентств.
Рекламні агентства - це незалежні підприємства, що складаються із творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готовлять і розміщають рекламу в коштах реклами для замовників, що прагнуть знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Рекламні агентства пропонують своїм клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких текстовики, художники, фотографи, продюсери телебачення й радіо, фахівці з коштів реклами, фахівці з поліграфії, дослідники ринку, фахівці із планування реклами, експерти по паблик рилейшнз (роботі із громадськістю, організації суспільної думки), фахівці з мерчандайзингу (стимулюванню торгівлі).Основними (по видах витрат) носіями рекламних повідомлень, або коштами реклами, є засоби масової інформації, директ мейл, зовнішня реклама.
Засобу масової інформації містять у собі телебачення, радіо, газети, журнали.
Директ мейл (пряма поштова реклама) - кошти доведення обігу рекламодавця в незмінному письмовому, друкованому або спеціально обробленому виді методом контрольованого поширення безпосередньо до відібраних людей.
Зовнішня реклама містить у собі вивіски, плакати, щити й світлові установки. Крім того, рекламодавці використають рекламу на транспорті, рекламні сувеніри й подарунки, рекламу в місцях продажу, упакування, етикетки, вкладиші, фільми.
Таблиця 1. Основні кошти поширення реклами
|
Кошти реклами |
Переваги |
Обмеження |
|
Газети |
Гнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого ринку, широке визнання й прийняття, висока вірогідність |
Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія "вторинних" читачів |
|
Телебачення |
Сполучення зображення, звуку й руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення |
Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії |
|
Пряма поштова реклама |
Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характер |
Відносна висока вартість, образ "макулатурности" |
|
Радіо |
Масовість використання, висока географічна й демографічна вибірковість, низька вартість |
Подання тільки звуковими коштами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту |
|
Журнали |
Вірогідність і престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число "вторинних" читачів |
Тривалий часовий розрив між покупкою місця й появою реклами, наявність марного тиражу |
|
Зовнішня реклама |
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція |
Відсутність вибірковості, обмеження творчого характеру |
Інші статті по менеджменту
Шляхи удосконалення управління персоналом в державній організації
Для виходу України з кризи необхідно створити ефективну систему державного управління, що є одним із головних завдань сучасного українського державотворення. Особливим інститутом держави, її управлінс ...
Система управління персоналом
Метою написання даної контрольної роботи є теоретичне та практичне опрацювання положень щодо основ управління персоналом організації, формування й розвитку персоналу та оцінки персоналу і практичне. С ...
Готельна компанія Accor, готель Ibis та інші готелі мережі Accor
Інтенсивна концентрація
готельної справи у XX сторіччі спричинила до створення так званих готельних
ланцюгів (компаній). Зауважимо, що 100 найбільших готельних ланцюгів світу
володіють ...